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Blog Sarbacane

Retrouvez sur le blog les bonnes pratiques de l’emailing, actualités de nos produits et du marché de l’email marketing

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[ÉTUDE] 130 Objets d’Emails de Noël Utilisés par les plus Grandes Marques Françaises

[ÉTUDE] 130 Objets d’Emails de Noël Utilisés par les plus Grandes Marques Françaises

Recevez les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes emailing

Les fêtes de fin d’année et Noël approchant, nous en avons profité pour faire le tour de nos boîtes de réception afin de lister et d’analyser les objets utilisés par les plus grandes marques françaises pour nous inciter à ouvrir leurs emails de Noël.

Sont-ils originaux ? Quels éléments reviennent le plus souvent ? Comment les géants du commerce et e-commerce français s’y prennent-ils pour nous faire cliquer ?

Une liste géante de 130 objets pour vous inspirer dans la rédaction des vôtres.

Ces emails ont été envoyés aux périodes de Noël, entre Novembre et fin Décembre des années 2014, 2015 et 2016. Nous les avons répertoriés, triés et analysés pour en tirer quelques conclusions intéressantes.

Nous les avons triés en 7 catégories :

  • Les objets insistant sur l’urgence
  • Les objets contenant un ou plusieurs emojis
  • Les objets clairement promotionnels
  • Les objets « idées cadeaux » ou proposant une sélection de cadeaux
  • Les objets mettant en avant la livraison
  • Les objets plus originaux
  • Les objets que l’on a moins aimés

Pour ces deux dernières catégories, nous avons fait quelques remarques constructives afin d’expliquer nos choix.

Sous l’infographie, vous retrouverez la liste des objets complète.

infographie exemples objets emails

 

Les objets « DÉPÊCHEZ-VOUS ! »

Ces objets insistent clairement sur l’urgence avec des termes comme « J-7… », « Dernier jour… », « Plus que 24H… » etc.

C’est une très bonne méthode pour inciter au clic lorsque la date butoir (Noël) approche.

1 Center Parc SEULEMENT AUJOURD’HUI : jusqu’à -40% sur vos vacances de Noël !
2 Fnac 3, 2, 1… C’est parti pour la course aux cadeaux >> TOUT pour un SUPER Noël
3 Cdiscount 1er arrivé, 1er servi ! Noël n’attend pas !
4 Auchan.fr Ouvrez vite Anne sophie >> Le meilleur de Noël est ICI !
5 Fnac HAPPY HOURS jusqu’à demain >> 15€ dès 150€ d’achat + livré à temps pour Noël <<
6 Tape à l’œil Dernier week-end avant Noël : il n’est pas trop tard pour trouver le cadeau idéal !
7 Wonderbox ★ J-7 : Pour Noël, offrez des expériences raffinées et audacieuses…
8 Auchan J-7 Avant Noël : Faites le plein d’idées cadeaux !
9 Yves Rocher ⌛ DERNIER JOUR : livraison OFFERTE et GARANTIE avant Noël !
10 Auchan.fr Anne Sophie, derniers jours avant Noël : nos offres à saisir
11 Auchan.fr Cadeaux en retard ? Il n’est pas trop tard ! Vite, Aujourd’hui dernier JOUR !
12 Auchan.fr J-1 >> Derniers Cadeaux à saisir VITE Anne sophie !
13 Fnac DERNIÈRES HEURES jusqu’à -50% + Livraison OFFERTE >>
14 Boulanger J-10 : Dernière ligne droite !
15 Carrefour.fr Profitez des dernières minutes avant Noël
16 monAlbumPhoto Dernière minute : 40% de réduction pendant 24 heures !
17 Wonderbox ╰☆ Plus que 24H : 15% de remise sur tous nos coffrets…
18 Fnac Livres J-8 avant NOËL ! SOS cadeaux : tous les livres à mettre sous le sapin >>
19 Vertbaudet Demain, il sera trop tard…
20 Auchan.fr <48h pour commander> Tous les cadeaux à prix EXCEPTIONNELS
21 Carrefour J-7 avant Noël : idées cadeaux de dernière minute
22 Photobox J-7 avant Noël : vos cadeaux livrés à temps c’est encore possible
23 Groupon Il est encore temps de faire vos derniers cadeaux de Noël !
24 Amazon.fr Anne Sophie, dernier week-end avant Noël : nos offres à saisir
25 Office Depot Derniers jours pour profiter des offres de Noël !
26 Auchan.fr Cadeaux en retard ? Il n’est pas trop tard Anne sophie !

 

Les objets avec EMOJIS

On en a déjà parlé dans cet article, les symboles peuvent vous permettre de vous faire remarquer dans le flux d’emails de vos destinataires. Certaines grandes enseignes l’ont bien compris et profitent de Noël pour sortir leurs plus beaux emojis.

27 Photobox Etes-vous prêts ? Jusqu’à -60% avec le Marché de Noël 🎄
28 Toys’R’Us 🎁 1 Carte Cadeau de 20€ OFFERTE pour toute commande
29 Marc Orian ☆ Créez votre liste d’envies Marc Orian pour Noël
30 Wonderbox 🕓 Spécial abonnés 24h : Anne-Sophie, une offre de Noël à ne pas manquer…
31 Toys’R’Us 🎅 Un Max de PROMOS sur les jouets SUPERSTARS de ce NOËL
32 Sephora Un Noël de super-héros ✌
33 Wonderbox 🎁 Anne-Sophie, c’est Noël avant l’heure…
34 Wonderbox SOS 🎁 de Noël : -10% sur tous nos eCoffrets
35 ASOS -30% sur les cadeaux de dernière minute 🎁
36 Photobox ❄ -20% et Colissimo Offert pour recevoir à temps pour Noël ❄
37 Voyage privé ❄ J-5 avant Noël : République Dominicaine, Ski, Barcelone, jusqu’à -70%
38 Vente du diable.com 🎁 SOS Cadeaux : Livraison 24h OFFERTE !

 

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Les objets PROMOTIONS

Quoi de plus évident que de proposer des promotions au moment des fêtes ? De nombreux annonceurs ont décidé de proposer des réductions en pourcentage ou en euro.

Pour savoir comment bien mettre en valeur vos promotions par email, n’hésitez pas à consulter notre article.

39 Supermarché Match Noël s’annonce savoureux grâce à nos promotions !
40 Voyage Privé ★ Best of 2015 : vos adresses préférées à prix irrésistibles, jusqu’à -70%
41 Sarenza Ce week-end: -20% sur tout le site + Livraison avant Noël garantie
42 Chronodrive Des promos « so festives » pour vos repas de fête !
43 Chronodrive 10€ offerts ce dimanche, Anne-Sophie !
44 Intermarché 25% de remise sur vos CHOCOLATS et bien d’autres surprises !
45 monAlbumPhoto Pensez au chèque cadeau pour faire plaisir et jusqu’à -50% pour la fin d’année !
46 Carrefour Chez Carrefour : Fêtes de fin d’année… promos à ne pas manquer
47 Photobox Anne-Sophie ► ► 1 produit photo OFFERT | -50% sur TOUT le site
48 Amazon.fr Anne Sophie, jusqu’à -50% en Offre Eclair ce dimanche 14 décembre : 24h pour en profiter
49 Amazon.fr Anne Sophie, jusqu’à -50% en Offre Eclair | nouvelles offres à 12h et 15h
50 Auchan.fr Destockage Jouets jusqu’à -70% > le Père Noel vide sa Hotte !
51 Fnac HAPPY HOURS jusque demain soir -50%, -30%, -25%… + Livré à temps pour Noël >>
52 ASOS Youpi ! -30% sur les cadeaux
53 Promod Un article acheté, le 2ème à -50% ! + Pour elle, pour lui : trouvez les meilleurs cadeaux de Noël
54 Promod Noël avant l’heure : -30% sur la collection avec la Carte Promod !

 

Les objets « NOTRE SÉLECTION » ou « IDEES CADEAUX »

Tout le monde cherche des idées cadeaux. C’est souvent le principal « problème » rencontré par les consommateurs à l’approche des fêtes. Comment faire plaisir à ses proches ?

Alors leur proposer directement une liste d’articles qui pourrait les inspirer n’est pas une mauvaise idée !

55 LDLC Et voici notre hotte du père Noël !
56 Fnac Offrez-leur un Noël inoubliable : trouvez le jouet idéal grâce à notre sélection par âge >>
57 Fnac High Tech Préparez vos cadeaux avec nos bons plans informatique, photo, vidéo, téléphonie…
58 Oxybul Robots, véhicules radiocommandés… Notre sélection pour un Noël connecté !
59 Oxybul Notre sélection pour les petits marmitons !
60 Chronodrive Nous avons sélectionné le meilleur de Noël !
61 Zalando Des idées de tenues pour accueillir 2016 avec style | Chèque cadeau à offrir
62 Zalando Le cadeau idéal pour vos proches | Accessoires d’hiver et street styles du tonnerre !
63 Okaidi Toujours pas d’idée ? Offrez leur la carte cadeau Obaïbi-Okaïdi !
64 Groupon Voyages Idées cadeaux ! Séjours à petits prix : Gers 5*, Vendée, Lyon, Turin
65 Yves Rocher SOS CADEAUX : des idées pour toute la famille !
66 Flunch Traiteur Commandez vos menus de fêtes pour Noël !
67 AirBnb Plaisirs de décembre : ski et marchés de Noël
68 Tickermaster Harry Potter l’Exposition : Offrez un peu de magie à Noël !
69 Fnac Spectacles Idées Cadeaux Expos : Offrez un moment inoubliable pour Noël !
70 Voyages-sncf.com CADEAU DE NOEL : offrez Barcelone en train des 29euros (1) !
71 Zalando Noël approche ► Nos suggestions cadeaux de dernière minute
72 Black+Decker Des cadeaux que tout le monde aimera- jugez par vous-même !
73 Ticketmaster Ticketmaster Cadeaux de dernière minute : Imprimez vos billets de spectacle à domicile

 

 

Les objets LIVRAISON

Mettre l’accent sur la livraison offerte et possible jusqu’au dernier moment, c’est l’axe qu’ont choisi ces grandes enseignes. En effet, s’y prendre au dernier moment est un comportement largement répandu chez nous français. Et ces marques l’ont bien compris.

74 Sarenza Préparez vos vacances de Noël : livraison garantie avant les fêtes !
75 Vertbaudet Plus que 3 jours pour la livraison au pied du sapin
76 Photobox J-8 avant Noël : vos cadeaux livrés à temps c’est encore possible
77 Photobox Anne-Sophie, un cadeau à temps pour Noël c’est possible : 1 photo suffit
78 Amazon.fr Anne-Sophie, vos cadeaux livrés à temps pour Noël
79 Cdiscount Noël Dernière Minute : Livraison express offerte !
80 Okaidi Commandez avant le 20 décembre et faites-vous livrer avant Noël
81 Nature & Découvertes Livraison offerte et garantie avant Noël !
82 Maisons du monde Vite ! Plus que quelques heures pour être livré avant Noël !
83 Nature & Découvertes Vos cadeaux livrés à temps pour Noël !
84 Photobox [Dernier jour !] Livres, Calendriers, Déco : livraison garantie pour Noël
85 Oxybul Vos cadeaux à temps sous le sapin !
86 Photobox Vos cadeaux livrés avant Noël >>> commandez avant ce soir !
87 E-shop Printemps Profitez de la livraison express offerte et garantie avant Noël
88 Boulanger Chronopost offert* > A temps pour Noël !
89 Fnac Livraison garantie avant Noël >> Il est encore temps de faire plaisir
90 RueDuCommerce JUSQU’À 14H SEULEMENT ! Livraison GARANTIE avant Noël !
91 Fnac Musique Terminez l’année en musique >> Livraison en 1 jour gratuite, commandez avant 18h
92 Fnac Musique Beaux coffrets, vente flash, vinyles… livraison gratuite jusqu’à lundi 13h
93 monAlbumPhoto Livraison garantie avant Noël : plus que 48H
94 Fnac Livraison GRATUITE à domicile jusque demain 10H >> pour des cadeaux à temps sous le sapin !
95 Maisons du monde Livraison offerte : derniers jours pour en profiter !
96 Fnac J-5, soyez livré à temps >> Cadeaux EN STOCK + livraison en 1 jour
97 Cultura Achetez maintenant : livraison garantie avant Noël !
98 Fnac SOS cadeaux ! Zéro stress, vous serez livré à temps >>
99 Fnac DERNIERES HEURES >> Vos cadeaux à temps sous le sapin !
100 Auchan.fr Cadeaux pour ce soir ? C’est possible !
101 Boulanger Chronopost OFFERT : Kitchenaid, Nespresso, Moulinex vous attendent…

 

 

Les objets ORIGINAUX

Ce sont en quelque sorte les outsiders de cette liste. Leurs objets ne rentrent pas vraiment dans les cases précédentes et ont un angle tout à fait différent, voire surprenant.

Nous avons également pour chacun ajouté une remarque pour justifier notre choix. A vous de juger !

102 Maison du Monde Vous avez le droit d’adorer Noël !

Un objet qui change de l’ordinaire. Ne promet rien mais donne envie.

103 Wonderbox Anne-Sophie, n’avez-vous jamais rêvé de dormir perché(e) dans un arbre?

Offre très précise et originale. On a envie d’ouvrir pour en savoir plus !

104 Orange Mobile BB-8, la star de Noël et plein d’autres cadeaux émotions

Rebondit sur l’actualité Star Wars de manière simple et efficace.

105 Cdiscount Mlle DUPIRE, voici votre sélection de Noël

On s’attend à une sélection personnalisée que l’on aurait faite nous-même.

106 Vertbaudet Plus qu’un dodo… Oh oh oh !

Un objet tout simple qui fait appel à notre âme d’enfant. Très efficace !

107 Voyages-sncf.com BONS PLANS pour partir en week-end pour Noël et le nouvel an !

Donne des idées d’évasion et englobe toutes les fêtes de fin d’année.

108 Petit Bateau Pour Noël, je voudrais…

Change, est moins agressif que les autres et fait appel notre l’âme d’enfant.

109 Deezer Cette année, faites plaisir à la famille (oui, même à votre belle-mère).

Une petite pointe d’humour qui mérite qu’on la remarque, bien joué !

110 Natures & Découvertes Pour les infatigables voyageurs : des cadeaux légers, ingénieux et inspirés !

Répond à un besoin très spécifique et évoque le voyage, un thème qui attire.

111 Yves Rocher MAGIE de Noël : votre CADEAU supplémentaire vous attend …

Nous laisse penser que la marque nous offre un cadeau incite à ouvrir.

112 San Marina C’est Party ! Avez-vous trouvé son cadeau ?

Pose une question pertinente qui nous concerne tous au moment de Noël.

113 Disneyland Paris Dites oui à une offre magique

Pourrait paraître trop flou, mais venant de Disneyland Paris, la magie opère.

114 Cultura Jouez au Grand Jeu de Noël ! 100 paniers à gagner par semaine !

Propose un jeu-concours et donne donc très envie de participer.

115 Oxybul Des constructions à la hauteur de leur imagination !

Clairement destiné aux enfants, même si il manque un peu de précision.

 

Les objets qu’on a moins aimés

Comme pour les objets précédents, cette liste est subjective et représente ceux que nous avons le moins appréciés. Nous évoquons en dessous de chaque objet la raison qui nous a poussés à les classer ici.

 

116 Carrefour Le Père Noël est en avance !

N’apporte pas suffisamment de précision ni de réelle promesse.

117 ASOS Pour briller pendant la saison des fêtes !

Le jeu de mot n’est pas du tout impactant et n’annonce pas de promesse.

118 Cultura Ma liste au Père Noël !

Pas de promesse directe, on ne sait pas ce que contiendra l’email.

119 Printemps Découvrez les exclusivités Noël 150 ans

Beaucoup trop vague pour donner envie d’ouvrir, manque de précision.

120 Yves Rocher NOUVEAU, la e-CARTE CADEAU + des coffrets de Noël : de la beauté prête à offrir !

Bien trop long pour être lu en entier depuis sa boîte de réception.

121 Wonderbox Parfait et sur mesure, devinez qui je suis…

L’objet n’évoque pas Noël alors que le contenu oui. Pas assez précis.

122 Aubert Noël approche : pensez au retrait magasin 2h !

Pas très clair sur la promesse et est bien trop austère pour les fêtes.

123 Vertbaudet 2 jours ABRACADABRANTESQUE 🙂

Faute d’orthographe, trop de majuscules, pas de promesse, pas lié à Noël.

124 Wonderbox ★ Anne-Sophie, pour Noël offrez l’Exception…

Pas de réelle promesse et un objet trop flou pour être attirant.

125 San Marina C’est LE cadeau qu’il lui faut !

Pas de réelle promesse et un objet trop flou pour être attirant.

126 Fnac Kids Bons plans Noël : 2 jouets achetés = le 3ème OFFERT, 30€ de remise sur les consoles Storio 3S, 1 Barbie OFFERTE… >>

Extrêmement long, trop de promesses en une seule fois, on s’y perd.

127 Fnac Top polars à PETITS PRIX & VENTES FLASH >> romans jusqu’à -40%, Gallimard ados à 2,99€…

Trop long et abus inutile de majuscules et de caractères spéciaux.

128 Boulanger En panne d’idées cadeaux ? Chronopost OFFERT…

Pas de rapport entre les idées de cadeaux et la livraison offerte.

129 Fnac Spectacles Idées Cadeaux : Offrez un moment inoubliable pour Noël !

Le terme « Idées Cadeaux » ne laisse pas deviner d’idées concrètes.

130 Marmiton Dernières astuces avant Noël …

Aurait dû être complété pour mettre l’accent sur la cuisine, dommage.

 

Analyse statistique

Grâce à cette liste, nous avons pu en tirer quelques conclusions plutôt intéressantes :

#Noël : 12,3% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises sont personnalisés Click To Tweet

36,2% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent le mot « cadeau »

31,5% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël insistent sur l’urgence

28,5% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël évoquent la livraison

14,6% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël proposent une sélection d’idées

20,8% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël proposent une promotion (en % ou €)

13,8% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent un symbole ou un emoji

56,2% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent le mot « Noël »

 

 

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7 commentaires

Diaz Lee

Il y a 9 mois

Le moins que l'on puisse dire, c'est que votre liste est exhaustive ! Je la découvre que maintenant, mais elle me sera fort utile pour le Noël prochain. Merci à vous !

Répondre

Mariline

Il y a 8 mois

Je rejoins l'ami Diazz, votre liste est une mine d'or et je compte bien l'exploiter pour mes futurs achats. D'ailleurs, si vous avez d'autres bons plans, je suis preneur ! Au plaisir.

Répondre

Diaz Lee

Il y a 8 mois

C'est vrai que ce genre de bons plans sont de très appréciables, surtout au moment des fêtes. :)

Répondre

Samy

Il y a 8 mois

Personnellement, je suis convaincu que ces pratiques seraient appréciées toutes l'année. Même si cette démarche à un coût pour les entreprises, il me semble le ROI de ce genre d'actions doit être positif.

Répondre

elia

Il y a 4 mois

Très intéressant comme stats, bon à savoir pour le prochain Noel

Répondre

Netref

Il y a 3 mois

Bien pratique cette petite liste qui pousse à l'ouverture de mails !

Répondre

Hpcfr

Il y a 2 mois

Ouaip, on va pouvoir enfin mettre un poil de gaieté dans nos courriels :)

Répondre

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