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Blog Sarbacane

Retrouvez sur le blog les bonnes pratiques de l’emailing, actualités de nos produits et du marché de l’email marketing

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Conseils sur l’email marketing Posts

[ÉTUDE] 130 Objets d’Emails de Noël Utilisés par les plus Grandes Marques Françaises

[ÉTUDE] 130 Objets d’Emails de Noël Utilisés par les plus Grandes Marques Françaises

Les fêtes de fin d’année et Noël approchant, nous en avons profité pour faire le tour de nos boîtes de réception afin de lister et d’analyser les objets utilisés par les plus grandes marques françaises pour nous inciter à ouvrir leurs emails de Noël.

Sont-ils originaux ? Quels éléments reviennent le plus souvent ? Comment les géants du commerce et e-commerce français s’y prennent-ils pour nous faire cliquer ?

Une liste géante de 130 objets pour vous inspirer dans la rédaction des vôtres.

Ces emails ont été envoyés aux périodes de Noël, entre Novembre et fin Décembre des années 2014, 2015 et 2016. Nous les avons répertoriés, triés et analysés pour en tirer quelques conclusions intéressantes.

Nous les avons triés en 7 catégories :

  • Les objets insistant sur l’urgence
  • Les objets contenant un ou plusieurs emojis
  • Les objets clairement promotionnels
  • Les objets « idées cadeaux » ou proposant une sélection de cadeaux
  • Les objets mettant en avant la livraison
  • Les objets plus originaux
  • Les objets que l’on a moins aimés

Pour ces deux dernières catégories, nous avons fait quelques remarques constructives afin d’expliquer nos choix.

Sous l’infographie, vous retrouverez la liste des objets complète.

infographie exemples objets emails

 

Les objets « DÉPÊCHEZ-VOUS ! »

Ces objets insistent clairement sur l’urgence avec des termes comme « J-7… », « Dernier jour… », « Plus que 24H… » etc.

C’est une très bonne méthode pour inciter au clic lorsque la date butoir (Noël) approche.

1 Center Parc SEULEMENT AUJOURD’HUI : jusqu’à -40% sur vos vacances de Noël !
2 Fnac 3, 2, 1… C’est parti pour la course aux cadeaux >> TOUT pour un SUPER Noël
3 Cdiscount 1er arrivé, 1er servi ! Noël n’attend pas !
4 Auchan.fr Ouvrez vite Anne sophie >> Le meilleur de Noël est ICI !
5 Fnac HAPPY HOURS jusqu’à demain >> 15€ dès 150€ d’achat + livré à temps pour Noël <<
6 Tape à l’œil Dernier week-end avant Noël : il n’est pas trop tard pour trouver le cadeau idéal !
7 Wonderbox ★ J-7 : Pour Noël, offrez des expériences raffinées et audacieuses…
8 Auchan J-7 Avant Noël : Faites le plein d’idées cadeaux !
9 Yves Rocher ⌛ DERNIER JOUR : livraison OFFERTE et GARANTIE avant Noël !
10 Auchan.fr Anne Sophie, derniers jours avant Noël : nos offres à saisir
11 Auchan.fr Cadeaux en retard ? Il n’est pas trop tard ! Vite, Aujourd’hui dernier JOUR !
12 Auchan.fr J-1 >> Derniers Cadeaux à saisir VITE Anne sophie !
13 Fnac DERNIÈRES HEURES jusqu’à -50% + Livraison OFFERTE >>
14 Boulanger J-10 : Dernière ligne droite !
15 Carrefour.fr Profitez des dernières minutes avant Noël
16 monAlbumPhoto Dernière minute : 40% de réduction pendant 24 heures !
17 Wonderbox ╰☆ Plus que 24H : 15% de remise sur tous nos coffrets…
18 Fnac Livres J-8 avant NOËL ! SOS cadeaux : tous les livres à mettre sous le sapin >>
19 Vertbaudet Demain, il sera trop tard…
20 Auchan.fr <48h pour commander> Tous les cadeaux à prix EXCEPTIONNELS
21 Carrefour J-7 avant Noël : idées cadeaux de dernière minute
22 Photobox J-7 avant Noël : vos cadeaux livrés à temps c’est encore possible
23 Groupon Il est encore temps de faire vos derniers cadeaux de Noël !
24 Amazon.fr Anne Sophie, dernier week-end avant Noël : nos offres à saisir
25 Office Depot Derniers jours pour profiter des offres de Noël !
26 Auchan.fr Cadeaux en retard ? Il n’est pas trop tard Anne sophie !

 

Les objets avec EMOJIS

On en a déjà parlé dans cet article, les symboles peuvent vous permettre de vous faire remarquer dans le flux d’emails de vos destinataires. Certaines grandes enseignes l’ont bien compris et profitent de Noël pour sortir leurs plus beaux emojis.

27 Photobox Etes-vous prêts ? Jusqu’à -60% avec le Marché de Noël 🎄
28 Toys’R’Us 🎁 1 Carte Cadeau de 20€ OFFERTE pour toute commande
29 Marc Orian ☆ Créez votre liste d’envies Marc Orian pour Noël
30 Wonderbox 🕓 Spécial abonnés 24h : Anne-Sophie, une offre de Noël à ne pas manquer…
31 Toys’R’Us 🎅 Un Max de PROMOS sur les jouets SUPERSTARS de ce NOËL
32 Sephora Un Noël de super-héros ✌
33 Wonderbox 🎁 Anne-Sophie, c’est Noël avant l’heure…
34 Wonderbox SOS 🎁 de Noël : -10% sur tous nos eCoffrets
35 ASOS -30% sur les cadeaux de dernière minute 🎁
36 Photobox ❄ -20% et Colissimo Offert pour recevoir à temps pour Noël ❄
37 Voyage privé ❄ J-5 avant Noël : République Dominicaine, Ski, Barcelone, jusqu’à -70%
38 Vente du diable.com 🎁 SOS Cadeaux : Livraison 24h OFFERTE !

 

Les objets PROMOTIONS

Quoi de plus évident que de proposer des promotions au moment des fêtes ? De nombreux annonceurs ont décidé de proposer des réductions en pourcentage ou en euro.

Pour savoir comment bien mettre en valeur vos promotions par email, n’hésitez pas à consulter notre article.

39 Supermarché Match Noël s’annonce savoureux grâce à nos promotions !
40 Voyage Privé ★ Best of 2015 : vos adresses préférées à prix irrésistibles, jusqu’à -70%
41 Sarenza Ce week-end: -20% sur tout le site + Livraison avant Noël garantie
42 Chronodrive Des promos « so festives » pour vos repas de fête !
43 Chronodrive 10€ offerts ce dimanche, Anne-Sophie !
44 Intermarché 25% de remise sur vos CHOCOLATS et bien d’autres surprises !
45 monAlbumPhoto Pensez au chèque cadeau pour faire plaisir et jusqu’à -50% pour la fin d’année !
46 Carrefour Chez Carrefour : Fêtes de fin d’année… promos à ne pas manquer
47 Photobox Anne-Sophie ► ► 1 produit photo OFFERT | -50% sur TOUT le site
48 Amazon.fr Anne Sophie, jusqu’à -50% en Offre Eclair ce dimanche 14 décembre : 24h pour en profiter
49 Amazon.fr Anne Sophie, jusqu’à -50% en Offre Eclair | nouvelles offres à 12h et 15h
50 Auchan.fr Destockage Jouets jusqu’à -70% > le Père Noel vide sa Hotte !
51 Fnac HAPPY HOURS jusque demain soir -50%, -30%, -25%… + Livré à temps pour Noël >>
52 ASOS Youpi ! -30% sur les cadeaux
53 Promod Un article acheté, le 2ème à -50% ! + Pour elle, pour lui : trouvez les meilleurs cadeaux de Noël
54 Promod Noël avant l’heure : -30% sur la collection avec la Carte Promod !

 

Les objets « NOTRE SÉLECTION » ou « IDEES CADEAUX »

Tout le monde cherche des idées cadeaux. C’est souvent le principal « problème » rencontré par les consommateurs à l’approche des fêtes. Comment faire plaisir à ses proches ?

Alors leur proposer directement une liste d’articles qui pourrait les inspirer n’est pas une mauvaise idée !

55 LDLC Et voici notre hotte du père Noël !
56 Fnac Offrez-leur un Noël inoubliable : trouvez le jouet idéal grâce à notre sélection par âge >>
57 Fnac High Tech Préparez vos cadeaux avec nos bons plans informatique, photo, vidéo, téléphonie…
58 Oxybul Robots, véhicules radiocommandés… Notre sélection pour un Noël connecté !
59 Oxybul Notre sélection pour les petits marmitons !
60 Chronodrive Nous avons sélectionné le meilleur de Noël !
61 Zalando Des idées de tenues pour accueillir 2016 avec style | Chèque cadeau à offrir
62 Zalando Le cadeau idéal pour vos proches | Accessoires d’hiver et street styles du tonnerre !
63 Okaidi Toujours pas d’idée ? Offrez leur la carte cadeau Obaïbi-Okaïdi !
64 Groupon Voyages Idées cadeaux ! Séjours à petits prix : Gers 5*, Vendée, Lyon, Turin
65 Yves Rocher SOS CADEAUX : des idées pour toute la famille !
66 Flunch Traiteur Commandez vos menus de fêtes pour Noël !
67 AirBnb Plaisirs de décembre : ski et marchés de Noël
68 Tickermaster Harry Potter l’Exposition : Offrez un peu de magie à Noël !
69 Fnac Spectacles Idées Cadeaux Expos : Offrez un moment inoubliable pour Noël !
70 Voyages-sncf.com CADEAU DE NOEL : offrez Barcelone en train des 29euros (1) !
71 Zalando Noël approche ► Nos suggestions cadeaux de dernière minute
72 Black+Decker Des cadeaux que tout le monde aimera- jugez par vous-même !
73 Ticketmaster Ticketmaster Cadeaux de dernière minute : Imprimez vos billets de spectacle à domicile

 

 

Les objets LIVRAISON

Mettre l’accent sur la livraison offerte et possible jusqu’au dernier moment, c’est l’axe qu’ont choisi ces grandes enseignes. En effet, s’y prendre au dernier moment est un comportement largement répandu chez nous français. Et ces marques l’ont bien compris.

74 Sarenza Préparez vos vacances de Noël : livraison garantie avant les fêtes !
75 Vertbaudet Plus que 3 jours pour la livraison au pied du sapin
76 Photobox J-8 avant Noël : vos cadeaux livrés à temps c’est encore possible
77 Photobox Anne-Sophie, un cadeau à temps pour Noël c’est possible : 1 photo suffit
78 Amazon.fr Anne-Sophie, vos cadeaux livrés à temps pour Noël
79 Cdiscount Noël Dernière Minute : Livraison express offerte !
80 Okaidi Commandez avant le 20 décembre et faites-vous livrer avant Noël
81 Nature & Découvertes Livraison offerte et garantie avant Noël !
82 Maisons du monde Vite ! Plus que quelques heures pour être livré avant Noël !
83 Nature & Découvertes Vos cadeaux livrés à temps pour Noël !
84 Photobox [Dernier jour !] Livres, Calendriers, Déco : livraison garantie pour Noël
85 Oxybul Vos cadeaux à temps sous le sapin !
86 Photobox Vos cadeaux livrés avant Noël >>> commandez avant ce soir !
87 E-shop Printemps Profitez de la livraison express offerte et garantie avant Noël
88 Boulanger Chronopost offert* > A temps pour Noël !
89 Fnac Livraison garantie avant Noël >> Il est encore temps de faire plaisir
90 RueDuCommerce JUSQU’À 14H SEULEMENT ! Livraison GARANTIE avant Noël !
91 Fnac Musique Terminez l’année en musique >> Livraison en 1 jour gratuite, commandez avant 18h
92 Fnac Musique Beaux coffrets, vente flash, vinyles… livraison gratuite jusqu’à lundi 13h
93 monAlbumPhoto Livraison garantie avant Noël : plus que 48H
94 Fnac Livraison GRATUITE à domicile jusque demain 10H >> pour des cadeaux à temps sous le sapin !
95 Maisons du monde Livraison offerte : derniers jours pour en profiter !
96 Fnac J-5, soyez livré à temps >> Cadeaux EN STOCK + livraison en 1 jour
97 Cultura Achetez maintenant : livraison garantie avant Noël !
98 Fnac SOS cadeaux ! Zéro stress, vous serez livré à temps >>
99 Fnac DERNIERES HEURES >> Vos cadeaux à temps sous le sapin !
100 Auchan.fr Cadeaux pour ce soir ? C’est possible !
101 Boulanger Chronopost OFFERT : Kitchenaid, Nespresso, Moulinex vous attendent…

 

 

Les objets ORIGINAUX

Ce sont en quelque sorte les outsiders de cette liste. Leurs objets ne rentrent pas vraiment dans les cases précédentes et ont un angle tout à fait différent, voire surprenant.

Nous avons également pour chacun ajouté une remarque pour justifier notre choix. A vous de juger !

102 Maison du Monde Vous avez le droit d’adorer Noël !

Un objet qui change de l’ordinaire. Ne promet rien mais donne envie.

103 Wonderbox Anne-Sophie, n’avez-vous jamais rêvé de dormir perché(e) dans un arbre?

Offre très précise et originale. On a envie d’ouvrir pour en savoir plus !

104 Orange Mobile BB-8, la star de Noël et plein d’autres cadeaux émotions

Rebondit sur l’actualité Star Wars de manière simple et efficace.

105 Cdiscount Mlle DUPIRE, voici votre sélection de Noël

On s’attend à une sélection personnalisée que l’on aurait faite nous-même.

106 Vertbaudet Plus qu’un dodo… Oh oh oh !

Un objet tout simple qui fait appel à notre âme d’enfant. Très efficace !

107 Voyages-sncf.com BONS PLANS pour partir en week-end pour Noël et le nouvel an !

Donne des idées d’évasion et englobe toutes les fêtes de fin d’année.

108 Petit Bateau Pour Noël, je voudrais…

Change, est moins agressif que les autres et fait appel notre l’âme d’enfant.

109 Deezer Cette année, faites plaisir à la famille (oui, même à votre belle-mère).

Une petite pointe d’humour qui mérite qu’on la remarque, bien joué !

110 Natures & Découvertes Pour les infatigables voyageurs : des cadeaux légers, ingénieux et inspirés !

Répond à un besoin très spécifique et évoque le voyage, un thème qui attire.

111 Yves Rocher MAGIE de Noël : votre CADEAU supplémentaire vous attend …

Nous laisse penser que la marque nous offre un cadeau incite à ouvrir.

112 San Marina C’est Party ! Avez-vous trouvé son cadeau ?

Pose une question pertinente qui nous concerne tous au moment de Noël.

113 Disneyland Paris Dites oui à une offre magique

Pourrait paraître trop flou, mais venant de Disneyland Paris, la magie opère.

114 Cultura Jouez au Grand Jeu de Noël ! 100 paniers à gagner par semaine !

Propose un jeu-concours et donne donc très envie de participer.

115 Oxybul Des constructions à la hauteur de leur imagination !

Clairement destiné aux enfants, même si il manque un peu de précision.

 

Les objets qu’on a moins aimés

Comme pour les objets précédents, cette liste est subjective et représente ceux que nous avons le moins appréciés. Nous évoquons en dessous de chaque objet la raison qui nous a poussés à les classer ici.

 

116 Carrefour Le Père Noël est en avance !

N’apporte pas suffisamment de précision ni de réelle promesse.

117 ASOS Pour briller pendant la saison des fêtes !

Le jeu de mot n’est pas du tout impactant et n’annonce pas de promesse.

118 Cultura Ma liste au Père Noël !

Pas de promesse directe, on ne sait pas ce que contiendra l’email.

119 Printemps Découvrez les exclusivités Noël 150 ans

Beaucoup trop vague pour donner envie d’ouvrir, manque de précision.

120 Yves Rocher NOUVEAU, la e-CARTE CADEAU + des coffrets de Noël : de la beauté prête à offrir !

Bien trop long pour être lu en entier depuis sa boîte de réception.

121 Wonderbox Parfait et sur mesure, devinez qui je suis…

L’objet n’évoque pas Noël alors que le contenu oui. Pas assez précis.

122 Aubert Noël approche : pensez au retrait magasin 2h !

Pas très clair sur la promesse et est bien trop austère pour les fêtes.

123 Vertbaudet 2 jours ABRACADABRANTESQUE 🙂

Faute d’orthographe, trop de majuscules, pas de promesse, pas lié à Noël.

124 Wonderbox ★ Anne-Sophie, pour Noël offrez l’Exception…

Pas de réelle promesse et un objet trop flou pour être attirant.

125 San Marina C’est LE cadeau qu’il lui faut !

Pas de réelle promesse et un objet trop flou pour être attirant.

126 Fnac Kids Bons plans Noël : 2 jouets achetés = le 3ème OFFERT, 30€ de remise sur les consoles Storio 3S, 1 Barbie OFFERTE… >>

Extrêmement long, trop de promesses en une seule fois, on s’y perd.

127 Fnac Top polars à PETITS PRIX & VENTES FLASH >> romans jusqu’à -40%, Gallimard ados à 2,99€…

Trop long et abus inutile de majuscules et de caractères spéciaux.

128 Boulanger En panne d’idées cadeaux ? Chronopost OFFERT…

Pas de rapport entre les idées de cadeaux et la livraison offerte.

129 Fnac Spectacles Idées Cadeaux : Offrez un moment inoubliable pour Noël !

Le terme « Idées Cadeaux » ne laisse pas deviner d’idées concrètes.

130 Marmiton Dernières astuces avant Noël …

Aurait dû être complété pour mettre l’accent sur la cuisine, dommage.

 

Analyse statistique

Grâce à cette liste, nous avons pu en tirer quelques conclusions plutôt intéressantes :

#Noël : 12,3% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises sont personnalisés Click To Tweet

36,2% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent le mot « cadeau »

31,5% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël insistent sur l’urgence

28,5% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël évoquent la livraison

14,6% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël proposent une sélection d’idées

20,8% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël proposent une promotion (en % ou €)

13,8% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent un symbole ou un emoji

56,2% des objets des emails envoyés par les grandes marques françaises à Noël contiennent le mot « Noël »

 

 

Comment profiter du Black Friday pour vendre plus grâce à l’email marketing ?

Comment profiter du Black Friday pour vendre plus grâce à l’email marketing ?

Tout droit venu des Etats-Unis, le fameux Black Friday (qui en réalité se trouve être un « Black Weekend ») commence petit à petit à se faire une belle place en France. Cette période de « mini-soldes » est une aubaine à la fois pour les consommateurs et pour les annonceurs.

Le Black Friday se déroulera du vendredi 25 au lundi 28 Novembre (suivi du Cyber Monday, le Lundi 28), des dates à retenir et un événement à préparer dans vos communications par email, afin de profiter d’un moment fort et attendu par les consommateurs.

 

Coup de neuf pour le blog Emailing.biz !

Coup de neuf pour le blog Emailing.biz !

Le blog Emailing.biz, c’est LE portail de l’email marketing. Ce blog édité par Sarbacane est un pur concentré de conseils et d’astuces pour réussir ses campagnes.

Entièrement consacré à l’emailing, il regroupe environ 150 articles et est régulièrement alimenté en contenu.

Si vous ne le connaissiez pas, les présentations sont faites !

Aujourd’hui, Emailing.biz fait peau neuve ! Nouveau design, nouvelles catégories et nouvel axe éditorial.

17 Signes qui Montrent que vos Newsletters sont Ratées (et comment y remédier)

17 Signes qui Montrent que vos Newsletters sont Ratées (et comment y remédier)

Vous pensiez être incollables sur la question des newsletters ?

Ou peut-être n’y prêtez-vous pas réellement attention ?

Sachez que des petits oublis au demeurant insignifiants peuvent faire tomber vos newsletters dans l’oubli et ruiner en partie votre stratégie email marketing.

Quoi qu’il en soit, je vous conseille de bien lire ces 17 prochains points.

Si vous vous retrouvez dans certains d’entre eux, c’est probablement que vos newsletters méritent un petit passage en revue…

 

1. Personne n’y répond

Et oui. Ce n’est pas parce que vous envoyez un email pas vraiment adressé et qui n’attend pas de réponse que c’est normal de ne jamais en recevoir.

Si votre newsletter intéresse réellement vos destinataires, vous devriez recevoir quelques réponses (mis à part « Merci de me désinscrire » bien entendu). C’est un gage d’attention et une preuve que vous intriguez, interrogez, que vos newsletters interpellent et font réagir.

 

La solution : Veillez déjà à programmer une adresse de réponse valable afin de pouvoir recevoir d’éventuelles réponses.

D’autre part, le fait de mettre un prénom en tant qu’expéditeur renforce le sentiment de proximité entre vos lecteurs et vous. Ils seront bien plus enclins à répondre à un email envoyé par « Romain de MaSociété » qu’un email de la part de « MaSociété.com ».

Attendez-vous également à recevoir des réponses négatives et vous devez les prendre en considération pour améliorer votre communication.

 

2. Vos taux d’ouverture ne dépassent jamais les 15%

15% d’ouvertures, c’est peu. Pas catastrophique, mais peu. En dessous, cela commence vraiment à être problématique. Vous perdez du temps, de l’argent, et de l’énergie avec des newsletters non rentables.

 

La solution : Le problème ici vient certainement de la qualité de votre base de données. Comment avez-vous récupéré vos contacts ? Votre base est-elle vieillissante ? Retirez-vous au fur-et-à-mesure vos désinscrits ?

Vos contacts doivent tous avoir été légalement collectés, on dit qu’ils doivent être « opt-in ». Cela implique qu’ils soient d’accord pour recevoir vos emails.

Evitez les bases de destinataires à prix dérisoire que l’on peut trouver sur le net et qui vous promettent monts et merveilles.

Même petite, une base qualifiée a du potentiel pour votre business. Alors prenez le temps de créer la vôtre !

D’autre part, si votre base date déjà de quelques années, pensez à la nettoyer en supprimant les inactifs (les contacts qui n’ouvrent jamais vos emails).

Utilisez un logiciel d’emailing qui analyse vos destinataires afin de détecter les adresses erronées, les NPAI, les domaines inconnus, etc.

En bref, entretenez vos bases de données et surtout, n’oubliez pas de traiter les désinscriptions !

 

3. Vous n’avez aucune idée de vos taux d’ouverture ou de clics moyens

Faire de l’emailing, ça se passe avant, pendant et après.

Et lorsque l’on dit après, on parle de l’analyse statistique qui succède à l’envoi de vos campagnes.

Cette analyse vous permet de jauger la pertinence de votre message auprès de vos contacts. Vous pouvez alors obtenir des données particulièrement utiles.

 

La solution : Voici les statistiques que vous devez à tout prix surveiller pour améliorer votre stratégie email marketing sur le long terme :

• Taux d’ouverture
• Taux de clics
• Taux de désabonnement
• Taux de NPAI
• Taux de réactivité
• Temps de lecture
• Les liens les plus cliqués (exclusif à Sarbacane)
• Géolocalisation de vos destinataires
• Liens les plus cliqués
• Messageries les plus utilisées
• OS les plus utilisés
• Supports les plus utilisés (mobile/desktop)

Cela fait beaucoup, c’est vrai.

Mais en les analysant, vous parviendrez non seulement à juger de l’efficacité ou non de vos emails, mais également à mieux connaître vos destinataires. Des informations capitales si vous envisagez d’améliorer la rentabilité de vos campagnes.

 

4. Le contenu se répète d’email en email

Je vois ça très souvent. Des newsletters qui ne font que répéter les mêmes articles en boucle et qui sont envoyées à un rythme beaucoup trop intense.

Ces newsletters proviennent pour la plupart de sites d’informations. Mais honnêtement, même si je m’inscris à une newsletter quotidienne en pleine connaissance de cause, je n’aspire pas à recevoir les mêmes informations jour après jour !

 

La solution : Donnez-vous le temps !

Pour ne pas vous retrouver dans l’impasse au moment d’envoyer votre newsletter, vous devez trouver un rythme adapté à votre capacité de produire du contenu.

C’est capital.

Que vous envoyez une newsletter par jour ou deux par mois, ce n’est pas important aux yeux de vos lecteurs.

Ce qui compte, c’est le contenu.

Et c’est la qualité de votre contenu qui attirera vos destinataires et qui engendrera un vrai rendez-vous attendu. Pas la frénésie de vos envois.

 

5. Personne ne partage vos articles sur les réseaux sociaux

Si le canal email vous permet de diffuser une première fois vos newsletters, le partage sur les réseaux sociaux doit en être la continuité. Si vous faites bien votre travail, vous incitez régulièrement vos lecteurs à vous rejoindre sur les réseaux à travers vos différentes communications.

Si vous ne permettez pas à vos contacts de partager votre newsletter, elle ne touchera qu’une audience restreinte à celle qu’est la vôtre.

Or, vos lecteurs peuvent être d’excellents diffuseurs de contenu, à votre service.

 

La solution : Vos contacts ont leur propre base de contacts et les réseaux sociaux sont la solution la plus facile pour eux de partager du contenu. Alors facilitez-leur la tâche !

L’idée est de placer dans votre newsletter des boutons de partage pour les réseaux sociaux.

Par exemple, chez Sarbacane, les articles publiés dans notre newsletter peuvent être partagés à l’aide d’un simple clic.

Voilà comment nous présentons cela :

exemple newsletter

Sur chaque bouton, il suffit d’ajouter l’URL de partage personnalisée en fonction du réseau social :

• Facebook : https://www.facebook.com/sharer.php?u={URL_de_votre_article}
• Twitter : https://twitter.com/intent/tweet?text={Texte de votre Tweet}&url={URL_partagée}&original_referer={URL_de_votre_article}
• Google+ : https://plus.google.com/share?url={URL_de_votre_article}
• LinkedIn : https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url={URL_de_votre_article}

 

Surtout n’oubliez pas de retirer les accolades {…} lorsque vous remplacez les liens avec vos URLs personnalisées.

Voilà ce que cela donne avec des liens personnalisés :

share_fb    share_twitter    share_google_plus    share_linkedin

 

6. Pas de pic de visites sur Google Analytics

L’idée lorsque vous envoyez une newsletter, c’est d’avoir un retour bénéfique pour votre business.

Et le premier indice permettant de jauger de l’efficacité réelle d’une newsletter, c’est le trafic qu’elle entraîne sur votre site web.

En consultant votre compte Analytics, vous devriez voir des pics de visite sur votre site ou votre blog le jour de l’envoi de votre newsletter.

Si ce n’est pas le cas, c’est qu’il y a un problème.

 

La solution : Le problème peut avoir diverses origines.

Premièrement, assurez-vous de ne pas intégrer l’ENSEMBLE de votre article dans le contenu de votre newsletter.

Si tout ce qu’il y a à lire est déjà présent dans l’email, pourquoi aller consulter l’article sur votre site ?

Donnez-leur envie d’aller visiter votre blog en mettant simplement une phrase d’accroche et un lien vers la suite.

Autre problème possible : vos boutons d’action ne sont pas suffisamment attrayants. Et c’est un grave problème.

Un bouton d’action doit être bien visible, facilement cliquable et incitatif. Utilisez des verbes d’action soit à l’indicatif (« Découvrir »), soit conjugués à la première personne (« Je découvre »).

Si vous souhaitez en apprendre d’avantage sur les call-to-action, vous pouvez consultez notre article dédié en cliquant ici.

 

7. Vos ventes n’augmentent pas

En reprenant l’exemple précédent, si vos ventes n’augmentent pas, c’est que votre newsletter a un impact minime sur vos visites et donc sur vos potentielles ventes.

Pourtant, la newsletter doit indirectement être un levier de ventes pour être rentable.

Si vous ne constatez aucune augmentation de vos ventes, c’est que vos campagnes ne sont pas correctement réalisées.

 

La solution : Vous devez réfléchir au parcours de vos destinataires une fois qu’ils auront cliqué sur un lien de votre newsletter.

En arrivant sur l’un de vos articles, assurez-vous d’avoir placé des liens redirigeant vers votre site et si possible vers une offre intéressante.

Vos articles relayés par email doivent faire office d’argumentaires de vente subtils.

De plus, en relayant des articles réellement bénéfiques pour vos destinataires, vous renforcerez votre image d’expert du domaine et assurerez votre réputation, ce qui ne peut qu’être bon pour les ventes.

 

8. Vous changez de design très (trop) souvent

Regardez vos 10 dernières newsletters.

Est-ce qu’elles se ressemblent visuellement ?

Si oui, parfait.

En revanche, si vos newsletters ont un design général trop changeant, vous perdrez vos destinataires.

 

La solution : Bien entendu, notre conseil ici sera d’acter sur un seul et unique design.

Essayez de vous rapprocher graphiquement de votre site web et vos autres communications pour rester cohérent.

Vous habituerez ainsi vos contacts à un univers visuel récurrent ce qui aidera largement à la mémorisation de votre marque.

Bien entendu, ne vous interdisez pas quelques retouches pour le remettre au goût du jour si nécessaire. Mais ne perdez pas l’essence visuelle de votre marque !

 

9. Il y a plus de 3 polices d’écriture différentes dans votre newsletter

Tant que l’on parle de design, parlons d’homogénéité.

On a trop souvent vu des newsletters avec des typographies différentes dans tous les sens.

La plupart du temps, les marketeurs qui font ça pensent mettre en valeur des éléments importants en leur attribuant une police et une couleur différente.

Pourtant, cela produit exactement l’effet contraire : on se retrouve perdu au milieu d’un surplus d’informations.

 

La solution : Essayez de ne garder que 2 typographies différentes, une pour les titres et une autre pour les textes.

L’idée est de conserver une certaine homogénéité dans le design de votre newsletter car l’important est de réussir à diriger l’œil du lecteur.

Si vous le distrayez avec des fioritures dans tous les sens, vous n’arriverez pas à convertir.

Restez simple, mettez en valeur les liens et les boutons d’action, et n’écrivez pas trop !

 

10. On ne vous dit jamais « Tiens, j’ai reçu ta newsletter ! »

Vous n’y pensez peut-être pas, mais ce genre de remarque est vraiment révélateur.

Il est fort probable que certains de vos proches, amis, collègues ou connaissances soient inscrits à votre newsletter (et si ce n’est pas le cas, demandez-leur de s’inscrire… vous pourriez recevoir des retours intéressants et honnêtes).

Si aucun d’entre eux ne vous parle de votre newsletter, c’est soit qu’elle n’attire pas l’attention, soit qu’elle passe en spam constamment, soit que vos proches n’osent pas vous dire à quel point ils la trouvent fade…

 

La solution : Déjà, pour avoir le cœur net quant à l’avis de vos proches… demandez-leur !

Ensuite, travaillez votre newsletter pour la rendre la plus impactante possible.

Utilisez l’humour, variez les titres (oubliez les « Newsletter n°21 » ou autre), soyez créatif,

Pensez à une newsletter que vous auriez reçue récemment et qui vous a plu. Quelles sont les différences avec la vôtre ?

Inspirez-vous de ce qui se fait ailleurs et posez-vous les bonnes questions. Si votre newsletter ne fait pas parler d’elle, c’est que vous devez faire quelque chose !

 

11. Vous les créez en moins de 30 min

Si vous pensez qu’on peut créer une bonne newsletter en quelques minutes, vous être à des kilomètres de la réalité.

Certains diront « Avec un template personnalisable, on peut la faire en 30 minutes ».

Non.

30 minutes, c’est à la rigueur le temps que vous devez accorder à votre objet pour trouver le plus convaincant.

Vous devez passer beaucoup plus de temps que vous ne le pensez sur votre newsletter pour qu’elle soit la plus efficace et rentable possible.

 

La solution : Prenez votre temps. Ce conseil peut vous paraître simpliste mais c’est pourtant une nécessité.

Préparez votre contenu au moins un jour à l’avance pour ne pas tomber dans la précipitation.

L’objet de votre campagne est probablement l’un des éléments les plus importants. N’y passer que quelques minutes serait une énorme erreur.

Essayez de trouver une vingtaine d’objets possibles et notez les tous sur une feuille. N’ayez pas peur d’être audacieux et de tenter des choses qui ne vous viendraient pas à l’esprit d’ordinaire.

Une fois tous votre titre posés à l’écrit, supprimez les plus farfelus, rayez les moins intéressants, les titres trop vagues et les trop longs.

En libérant votre imagination, vous parviendrez à trouver des objets qui touchent vraiment vos destinataires et qui donnent envie d’ouvrir.

Quoi qu’il arrive, la création d’une newsletter ne peut PAS vous prendre qu’une demi-heure.

 

12. Pour vous, une newsletter ce n’est « Pas très important »

Je présume bien entendu que vous n’êtes pas de ceux qui jugent l’emailing inutile, sinon vous ne seriez pas là.

Mais sait-on jamais.

L’envoi de newsletter n’est certainement pas une pratique à prendre à la légère car elle permet plusieurs choses : améliorer votre image de marque, renforcer votre notoriété, garder le contact avec vos prospects et clients, et augmenter votre chiffre d’affaire.

Tout cela, avec un « simple » email. Pas si simple que ça en vérité…

 

La solution : Ici, la solution semble assez évidente : ne pensez pas cela !

Si vous êtes persuadé qu’une newsletter est facile à faire, que de toute façon ça ne rapporte rien, que vous pouvez la réaliser en 30 min (voir point précédent) et que de toute façon ça ne marche plus, je vous invite à lire notre livre blanc qui vous expliquera comment surpasser vos concurrents avec une simple newsletter.

 

13. « Page Miroir », « Copie Web », « Balise ALT » ou « Responsive » sont des mots chinois pour vous

Ces termes sont pourtant des essentiels à connaître en matière d’emailing.

« Page Miroir » et « Copie Web »  signifient strictement la même chose : la copie de votre email dans le navigateur de vos destinataires.

Vous devez à tout prix leur proposer d’afficher vos newsletters dans leur navigateur au cas où leur client mail ne parvient pas à les lire correctement.

La plupart des logiciels emailing permettent l’ajout d’une copie-web automatiquement. Mais veillez à toujours la tester avant d’envoyer pour vérifier qu’elle fonctionne.

La balise ALT (ou attribut ALT) est le texte qui s’affichera à la place de vos images dans le cas où le client mail de vos destinataires est incapable de les lire.

Le terme de « Responsive » désigne le caractère adaptatif des emails pour lecture sur tous les supports : mobile, tablette, pc, etc.

C’est une priorité aujourd’hui dans un monde ultra-connecté et multi-support. Avec environ 50% des emails lus sur un mobile dans le Monde, avoir une newsletter lisible facilement sur téléphone est une nécessité.

 

La solution : Consultez un lexique de l’emailing. Vous trouverez par exemple de nombreuses définitions plus ou moins techniques dans notre glossaire.

Si des définitions manquent, n’hésitez pas à nous le signaler !

 

14. Votre newsletter est composée uniquement d’images

On reçoit encore aujourd’hui bien trop de newsletters composée d’une seule image ou d’une combinaison de plusieurs.

Le problème c’est que ces emails tombent très souvent, si ce n’est à chaque fois, en boîte SPAM.

Et cela vient bien entendu du fait qu’ils ne comportent pas le moindre texte.

Le deuxième problème, c’est le côté « Responsive » : l’email ne pourra pas s’adapter pour être lu correctement sur mobile.

 

La solution : Pour qu’un email soit lu sur un maximum de messageries et qu’il ne passe pas en SPAM, il doit être créé en HTML.

Cela signifie qu’il doit être encodé afin que le code soit interprété par la messagerie de destination.

Vous ne connaissez rien en HTML ? Ne paniquez pas. La plupart des solutions emailing possèdent un éditeur HTML très simple d’utilisation.

Sarbacane par exemple fonctionne à l’aide d’un éditeur drag & drop. Il vous suffit de faire glisser des éléments sur une page vierge afin de créer votre newsletter sur-mesure. Le code est auto-généré !

Vous pouvez également utiliser des templates d’email préconçus et personnalisables pour gagner encore plus de temps !

 

15. Vous envoyez vos newsletters avec Outlook, Gmail, Hotmail ou autre…

Certains se reconnaîtront tandis que d’autres se targueront d’un « Quoi, il y en a encore qui font ça ? ».

Oui, et c’est une pratique encore très courante, notamment pour les TPE/PME qui ne possèdent qu’une très petite base de destinataires.

Souvent, la  raison évoquée est le manque de moyens et la non nécessité d’utiliser une véritable solution emailing pour si peu de contacts.

Pourtant, même avec une base réduite, faire de l’emailing correctement n’est pas une option. Ou alors on n’en fait pas !

Le risque en utilisant une boîte de messagerie non professionnelle est que vos emails soient directement considérés comme du spam, que votre réputation d’expéditeur soit immédiatement détériorée et que vos efforts pour envoyer des emails par paquets de 50 soient vains.

D’un point de vue rentabilité, il vaut mieux utiliser un vrai service d’email marketing.

 

La solution : Procurez-vous une solution emailing professionnelle, avec des serveurs d’envoi adaptés à la quantité et au format de vos newsletters.

Même payantes, ces plateformes sont un outil essentiel à quiconque désir envoyer des newsletters. Elles vous faciliteront les tâches de création, de configuration, de personnalisation, d’envoi etc.

Non seulement vous gagnerez du temps, mais si votre travail est correctement réalisé, vous y verrez de réelles retombées financières.

 

16. Vous envoyez des pièces jointes avec vos newsletters

S’il y a bien une habitude à bannir pour tous les marketeurs, hormis le fait d’envoyer des emails en masse via Outlook (vous ne faites pas ça, hein ?), c’est bien l’ajout de pièces jointe à ses newsletters…

Sur tous les plans, c’est une mauvaise idée.

D’une part, les filtres anti-spam seront alertés et risquent très fortement d’envoyer votre email en indésirables.

En effet, l’ajout de pièces jointes sur des emails de masse peut être considéré comme suspect. Vous ne voulez pas passer pour un cyber criminel, n’est-ce pas ?

D’autre part, les pièces jointes alourdissent les emails. Et plus vos emails seront lourds, plus ils vous coûteront cher à envoyer.

Enfin, vos destinataires vont se méfier et risque non seulement de supprimer votre email sans le lire, mais également de vous déclarer comme émetteur indésirable.

 

La solution : Evidemment, notre conseil ici est : n’envoyez pas de pièce jointe !

Si vous devez vraiment envoyer un fichier, un document PDF, une image, un flyer ou autre, hébergez le sur le web, et insérez un lien vers ce fichier dans votre newsletter.

Et pour savoir comment faire, rendez-vous sur… Google.fr !

 

17. Vous appuyez sur « Envoyer » en vous disant que « Ça ira comme ça »

C’est tout ? Si vous n’êtes pas 100% convaincu que votre newsletter va faire un carton, ne l’envoyez pas !

Comment voulez-vous que vos lecteurs l’apprécient si vous-même n’êtes pas convaincu de son intérêt ?

Ce que vous devez vous dire avant d’envoyer sur le fameux bouton d’envoi, c’est plutôt quelque chose comme « Parfait, j’envoie ».

 

La solution : Allez au bout des choses. Ne faites pas vos newsletters comme si vous réalisiez une tâche rébarbative.

Au contraire, chaque newsletter que vous envoyez est différente et est le fruit d’une nouvelle réflexion stratégique.

Pourquoi cet objet ? Pourquoi cet article ? Quels mots employer ? Quelles images ?

Soyez convaincu que cette newsletter que vous envoyez va plaire à vos lecteurs et qu’elle va convertir.

Et si, en analysant les statistiques de votre campagne, ce n’est pas le cas, revoyez votre copie et essayer de faire encore mieux la prochaine fois.

 

 

Pourquoi utiliser une adresse professionnelle pour ses campagnes emailing ?

Pourquoi utiliser une adresse professionnelle pour ses campagnes emailing ?

Nous l’avons déjà évoqué, il est indispensable d’utiliser une adresse email professionnelle, c’est-à-dire @masociete.com, pour envoyer des campagnes emailing depuis un logiciel emailing.

Lié au nom de l’expéditeur, l’adresse expéditrice joue un rôle important dans la délivrabilité de votre campagne emailing, seul cet élément peut envoyer votre email en courrier indésirable. Elle permet aux messageries de contrôler votre identité et votre réputation en Email Marketing.
Il est donc essentiel que cette adresse expéditrice soit bien choisie pour être facilement identifié.

 

L’adresse webmail

Utiliser une adresse générique de type @gmail.com ou @hotmail.fr n’est pas conseillé en email marketing. Ce sont souvent les spammeurs qui utilisent ces adresses gratuites. Du coup, si vous utilisez une solution professionnelle pour envoyer vos campagnes emailing et que vous renseignez une adresse webmail comme adresse d’expéditeur, il y a de grandes chances pour que votre email arrive en spam.

D’ailleurs, Gmail et Yahoo ont mis à jour leur politique DMARC (Domain-based Message Authentification, Reporting & Conformance), ils interdisent l’envoi d’emailing avec une adresse @gmail.com ou @yahoo.fr par le biais un logiciel ou une solution emailing. C’est-à-dire que tous les destinataires qui ont des adresses Gmail ou Yahoo ne recevront aucune de vos campagnes emailing.

Dans une prochaine mise à jour du logiciel Sarbacane, une alerte apparaîtra lorsqu’un utilisateur voudra utiliser une adresse webmail.

 

L’adresse professionnelle

L’utilisation d’une adresse professionnelle @masociete.com est vivement conseillée, qu’elle soit générique ou nominative. Celle-ci permettra aux destinataires et aux messageries de vous identifier plus facilement.

Personnalisez-vous votre nom de domaine pour les URL de suivi ? La personnalisation optimise la délivrabilité de vos emailings et d’être plus cohérent dans vos communications. Celle-ci est recommandée pour la réussite de vos campagnes.
Dans Sarbacane, vous pouvez paramétrer votre nom de domaine déjà existant ou en créer un facilement pour avoir une adresse expéditrice professionnelle.

Vous ne savez pas comment paramétrer votre nom de domaine ? Cliquez ici !

 

L’adresse de réponse de votre campagne peut être la même que l’adresse expéditrice ou différente, mais dans tous les cas, le destinataire doit pouvoir répondre à votre email. Il est indispensable de bannir le noreply@… qui risque de faire perdre des points en matière de délivrabilité.

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