Une forme d’e-mailing reste très peu employée, il s’agit de l’e-mailing horizontal. Et pourtant son utilisation peut s’avérer utile pour certain style de communication. Explication sur ce concept graphique …

Kezako ?

La plupart du temps les e-mailings se construisent de la manière suivante : un header en haut et le défilé des informations s’effectue de haut en bas avec si possible une largeur de colonnes ne dépassant pas les 600 pixels.

La majorité des e-mailings se construisent de cette façon aujourd’hui.

Principe ?

L’e-mailing horizontal défie les règles de base imposées par l’e-mailing en déroulant une lecture de la gauche vers la droite. Cela consiste à faire bouger la barre de défilement située en bas pour visualiser l’intégralité du message.

Cette forme d’email marketing est surtout utilisée pour raconter une histoire ou pour suivre le fil conducteur d’une offre.

Il permet ainsi de se démarquer par le biais d’une construction graphique décalée.

Récemment des VADistes français ont utilisé l’e-mailing horizontal pour présenter une offre spécifique de leur catalogue. L’Office de Tourisme du Canada a également créé le plus grand email jamais encore réalisé en proposant un parcours fléché au sein d’un message de taille 5 000 pixels * 3 500 pixels.

Une preuve que ce type de message attire les curiosités mercatiques …

Mais réaliser ce genre de message nécessite quelques compétences en HTML et en graphisme : il faut que votre message soit assez plaisant au regard pour inciter les internautes habitués à dérouler leurs messages de haut en bas à changer leurs habitudes de lecture. Il est donc crucial de trouver une astuce ou une idée originale pour inciter à scroller de la gauche vers la droite.

Ce type de message peut se réaliser directement dans l’éditeur HTML de Sarbacane. Pour cela il vous suffit de créer un cadre en mentionnant la largeur maximale que vous ne souhaitez pas dépasser, et ensuite d’inclure vos éléments comme vous le souhaitez à l’intérieur de celui-ci. Pour vous aider à organiser vos informations, vous pouvez créez des tableaux à l’intérieur du cadre afin de mieux les compartimenter.

Sarbacane Studio, le studio graphique dédié aux utilisateurs de Sarbacane, est également habilité à produire ce genre de prestations.

Points positifs et inconvénients de l’e-mailing horizontal

Le point clé de l’e-mailing horizontal est son originalité. Etant tellement peu utilisé, il saura se démarquer lors de son ouverture.

Mais il est important que son contenu soit aussi original que sa forme, car du simple texte avec 2 ou 3 images donnera une toute autre image de votre campagne …

L’information principale peut également être davantage mise en valeur avec cette forme de message. Cette typologie d’email vous permettra d’allonger votre plume et donc d’organiser autrement vos textes.

A contrario, le point noir de l’e-mailing horizontal est tout simplement son format. Les internautes n’ont pas l’habitude de lire dans ce sens. L’ensemble du média Internet est construit de la même façon, de haut en bas. Une page web qui déborde un peu sur la droite et qui nécessite de scroller à droite indique généralement que le site n’a pas été optimisé pour être lu correctement par toutes les tailles d’écran et reflète une image moins positive aux yeux des internautes.

De plus, cette habitude de lecture est rendue aussi par le fait que le scroll vertical n’est pas intégré à toutes les souris et ce bouton n’est pas encore optimisé pour pouvoir surfer aussi librement qu’avec la molette de défilement de haut en bas.

Enfin, ce format étant inhabituel, les internautes risquent de ne pas lire l’intégralité du message. Il faut donc veiller à indiquer ce qu’il se passe ensuite.
N’hésitez pas à signaler que le message se lit de gauche à droite ou à indiquer d’avancer la barre de défilement vers la droite pour visualiser la suite de l’offre ou de l’histoire.

Convaincu ?

N’hésitez pas à tester cette forme de lecture et à comparer vos résultats avec une campagne similaire construite de manière plus « classique ».

Quoiqu’il en soit, que vous réalisiez un simple test ou que vous décidiez d’entamer une communication à l’horizontale, n’oubliez pas d’indiquer le sens de lecture de votre message, c’est aussi là la clé de la réussite d’un e-mailing horizontal.