En période estivale, l’absence de communication n’est pas une solution pour les entreprises. Les collaborateurs et les destinataires étant peut-être en vacances, la communication doit tout de même suivre son rythme. Sinon, vous prenez le risque que vos clients ou destinataires vous oublient. Comment devez-vous communiquer ?
La période estivale doit être gérée différemment selon votre secteur d’activité, vos destinataires et vos produits. Par exemple : une agence de voyage ne communiquera pas de la même façon qu’un prestataire de service. Mais dans tous les cas, vous devez continuer de communiquer pendant cette période creuse.
Les bonnes pratiques :
1. Adaptez votre périodicité à la saison et à votre cible, les destinataires consultent moins leurs messageries, alors n’hésitez pas à espacer vos envois
2. Profitez de cette période pour faire évoluer votre contenu, soit le tester pour la rentrée, soit proposer des sujets ou activités ludiques comme un jeu concours, un quiz…
3. Ajoutez du fun à votre communication et à votre objet pour inciter à ouvrir votre message, avec un clin d’œil à la période estivale
4. Testez votre communication de la rentrée, vous pouvez aussi profitez des vacances d’été pour revoir le format de vos emailings et vos contenus
L’activité continue en entreprise, mais celle-ci tourne le plus souvent au ralenti. Les destinataires prennent plus de temps pour lire des emails auxquels ils ne prêtaient pas attention le mois dernier. Votre taux de clics devrait donc augmenter.
Un mot à retenir : Adapter, que ça soit par votre discours, vos cibles ou vos outils.
En été, tout est permis !