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Conseils sur l’email marketing

Les conseils de Studio Sarbacane pour impacter votre communication de Noël

Les Fêtes de fin d’année approchent à grand pas. Il s’agit d’une période cruciale pour la plupart des marques grand public qui effectuent une grande partie de leur Chiffre d’Affaires durant cette période. Ce moment est une belle occasion pour prendre la parole de manière différente.
L’équipe de Studio Sarbacane vous propose quelques astuces pour se démarquer durant l’un des moments clé de l’année.

Prêt, Feu, Partez
La course aux achats de Noël commence. Que ce soit du côté des consommateurs ou de celui des annonceurs, le compte à rebours vient d’être déclenché.

La FEVAD (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) vient de publier un rapport sur les intentions des internautes à effecteur leurs achats de Noël sur Internet : 70 % envisagent d’acheter on-line, contre 68 % à même époque en 2008. L’estimation des ventes en ligne se situerait autour de 5 milliards d’euros, soit 25 % de plus que l’an passé.

De plus, au cours du mois de Décembre 2008, plus de 52 millions d’adresses ont été ciblées par les utilisateurs du logiciel Sarbacane, et ce malgré un contexte économique difficile.
Si la plupart des entreprises ont retardé leurs offres de rentrée vers le mois d’Octobre, elles n’ont en revanche pour la plupart pas sous-estimé la période de fin d’année.

graph noel

Une charte graphique Noël
Noël demeure donc une période à fort potentiel et un moment où le public est réceptif à un code couleur unique : le rouge à pois blanc. Autant profiter de cet engouement pour modifier votre charte graphique le temps d’une communication courte et impactante.

Faire asseoir un Père Noël sur son logo ou remplacer les traditionnelles puces par des boules de Noël sont les premières étapes à la personnalisation du message. C’est ce que vient de réaliser la société Thalassor, fabricant de matériels sanitaires, qui a envoyé il y a quelques jours un e-mailing à caractère promotionnel à sa base en proposant une offre spéciale de Noël et en n’hésitant pas à utiliser les codes couleur associés à cette Fête.

emailing noel avant

e-mailing envoyé en juillet 2009 par Thalassor

emailing noel Thalassor

e-mailing envoyé fin novembre 2009 par Thalassor

Mais aller plus loin dans la personnalisation comme modifier la couleur de fond et refondre totalement l’en-tête et le masque du message sont des éléments percutants qui plaisent à ce moment de l’année. Xavier Bussonais, Webmaster des Hôtels Clubs & Résidences MMV confirme cette tendance : « nous nous employons à créer une ambiance spécifique à chaque période forte de l’année afin de générer un meilleur taux de clics ». Et ça marche ! En combinant une réalisation graphique personnalisée avec une utilisation du logiciel Sarbacane mieux maîtrisée et dans un contexte économique redevenu stable, MMV a triplé son taux de conversion par rapport à 2008, et compte bien tirer profit de Noël pour maintenir ses résultats.

emailing noel mmv

A cela viennent s’ajouter les récentes études menées par différents professionnels de l’e-mailing qui démontrent que 40 % des consommateurs ont déclaré avoir été influencés dans leur comportement par des offres email ou en ligne et 47 % entendent acheter davantage en ligne auprès des annonceurs qui ont su les séduire pendant la période de Noël.

Il n’est pas trop tard pour commencer sa campagne de Noël. Le Studio Sarbacane vous propose de réaliser à votre place la partie graphique. Pour cela, il suffit de contacter l’équipe du Studio Sarbacane via ce formulaire.

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