Chez Sarbacane, nous comprenons l’importance d’une communication efficace et impactante pour votre entreprise. Que vous soyez une start-up ambitieuse, une PME en plein essor ou une grande entreprise établie, la création de modèles de marketing attractifs et personnalisés est essentielle pour capter l’attention de votre public cible et stimuler la croissance de votre activité.

Vous êtes en manque d’inspiration ? Vous n’avez pas de temps à consacrer au design de vos supports marketing ? Nous vous proposons un service de créations sur mesure qui collaborera étroitement avec vous pour créer des templates uniques, à l’image de votre marque et en accord avec vos objectifs marketing.

Dans cet article ,vous trouverez l’étendue de notre travail et la possibilité de répondre à vos demandes grâce à notre palmarès de nos meilleures créations. Vous pouvez aussi lire les meilleurs conseils de nos webdesigners afin que vous puissiez avoir les templates les plus optimisés.

Le Palmarès de nos meilleures créations d’agence

1.CEM SAS

Cette création pour la société CEM SAS  a été reconnue en raison de sa capacité à intégrer de manière harmonieuse et significative les images en tant qu’éléments essentiels de son concept de design.

2.RÉSEAUX ALLIANCES

Celle des Réseaux Alliances s’est démarquée par son utilisation détournée des blocs deux colonnes afin de créer un design unique.

3.PAS-DE-CALAIS TOURISME

L’utilisation astucieuse des images et de l’alignement vertical pour le Pas-de-Calais Tourisme ne passe pas non plus inaperçue.

4.ADMD

On peut aussi remarquer la création pour ADMD avec son faux post Twitter, on le confond presque avec un vrai.

5.CENTRE VAL-DE-LOIRE

A noter que le détournement des blocs trois colonnes afin de créer un effet de superposition pour le Centre Val-de-Loire est tout aussi intéressant.

Nos 10 conseils d’expert

1. Faire un emailing responsive

Selon les chiffres de 2021, 59% des emails sont désormais ouverts depuis un smartphone contre 35% pour les ordinateurs*. Il est donc impératif de penser à la version mobile de son emailing pour ne pas perdre des clients à cause d’un email mal réalisé. Sur Sarbacane, l’EmailBuilder propose de switcher très facilement entre les deux versions, au moment-même de la création. Une fonctionnalité très pratique pour s’assurer que votre email sera toujours lisible, quel que soit le device utilisé.

(*Sources : étude Numberly 2021)

2. Rester concis et cibler son message

Nous recevons beaucoup trop d’emails pour prendre son temps sur chacun d’entre eux. D’après une étude de 2022, le temps moyen consacré à un email est de 9 secondes. Il faut donc savoir capter l’attention de son lecteur en un minimum de temps. On se concentre sur un objectif principal et on le met en avant dès le début du mail. On reste concis et on évite de trop en dire pour préférer rediriger ses lecteurs vers son site ou une landing page, par exemple.

(*Sources : étude Litmus 2022)

3. Structurer son emailing

Le temps de lecture dédié à un email est très court. Il faut donc que notre emailing soit le plus lisible et le plus compréhensible possible pour que nos lecteurs captent le plus d’informations en un minimum de temps. Pour cela, il est nécessaire de penser le design de son email en terme de « layout », c’est-à-dire de savoir où et comment placer chacun des éléments de son email pour qu’il soit visible facilement par le lecteur. Avant même d’ajouter les contenus réels, vous pouvez créer une version de votre email en plaçant du faux texte et des images dites « placeholder » qui vous donneront une première idée du rendu général.

4. Respecter son branding

Une fois le layout décidé, il est important d’y ajouter de la couleur. Un email coloré sera toujours plus agréable à lire qu’un email monotone. Cependant, il ne s’agit pas simplement de choisir des couleurs parce qu’elles vous plaisent ou qu’elles  rendent bien ensemble. Votre email est la vitrine de votre marque. Il doit s’accorder avec votre charte graphique afin que le lecteur puisse vous reconnaître facilement dès le premier coup d’œil.

5. Ajouter des images

« Une image vaut mille mots. » Si Confucius n’aurait jamais imaginé que, deux millénaires plus tard, on enverrait et recevrait des messages en quelques secondes, la citation est toujours d’actualité lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention de vos lecteurs. En effet, les images permettent d’augmenter le temps de lecture de vos emails. Attention, cependant, il y a certaines règles à suivre lorsqu’on utilise des images dans les emails :

a. Optimiser la taille des images

Un email ne fait pas plus de 800 px de largeur, voire moins dans certaines messageries limitées à 600 ou 650 px. Il est donc inutile d’utiliser des images plus grandes. La qualité n’en sera pas meilleure, en revanche, le poids de vos images peut vous causer des problèmes de délivrabilité. Pensez donc à redimensionner vos images avant de les importer dans votre email.

b. Éviter les images de fond

Comme dit plus tôt, les images aident à la lecture de vos emails et on serait donc tenté de les utiliser partout, notamment en image d’arrière-plan. Mais attention, si les possibilités dans l’email se sont beaucoup développées, des limites persistent dans certains clients de messagerie. Ainsi, Microsoft, Outlook, encore très présent dans le BtoB principalement, n’affiche pas les images de fond. Évitez donc les images de fond et pensez toujours à indiquer une couleur d’arrière-plan en remplacement, qui permettra à vos lecteurs de toujours lire votre texte même si l’image ne s’affiche pas.

c. Éviter d’insérer les messages important dans les images

Toujours dû aux limites de certaines messageries, il se peut que les images présentes dans votre email ne s’affichent pas. Il est donc important de conserver du texte pur, plutôt que d’insérer tous vos messages à l’intérieur de vos images et risquer qu’ils ne soient pas lus. De plus, il faut garder en tête que plus de texte permet aussi une meilleure délivrabilité. Pour éviter tout problème, on vous conseille de ne pas faire de full image, qui risquerait de faire passer votre message en spam. Il est aussi recommandé de renseigner la légende de l’image dans ses paramètres afin de faciliter la lecture du message si le téléchargement des images n’est pas effectué et pour l’accessibilité du message

6. Optimiser les Call-To-Action

On l’a vu précédemment, un email court sera plus performant qu’un email trop long. Pour cela, il est nécessaire d’ajouter, dans son email, des boutons d’appel à l’action, aussi appelés Call-To-Action ou CTA, afin de pousser vos lecteurs à réaliser une action (se rendre sur votre site par exemple). Ces CTA doivent être visibles rapidement. On les positionne donc, de préférence, en haut du message afin d’éviter au lecteur de scroller, en utilisant une taille suffisamment grande et une couleur suffisamment attrayante pour que vos lecteurs le voient bien et qu’il leur donne envie de cliquer.

7. Utiliser les Web Safe Fonts

Votre design est prêt, vous avez fait attention à vos couleurs, à votre texte et à vos images. Oui, mais avez-vous fait attention à la police d’écriture utilisée ? Employer une police d’écriture fantaisiste peut vous sembler être une bonne idée pour vous démarquer. Le problème, c’est que les clients de messagerie ne les liront pas forcément et les remplaceront avec d’autres police système, donnant à votre email un rendu bien différent de celui imaginé. Pour éviter tout problème, il est important d’utiliser des « Web Safe Fonts », c’est-à-dire des polices communes à toutes les messageries qui vous assureront que votre email apparaisse de la même manière, quelle que soit la messagerie utilisée par vos clients pour le lire. On peut citer Arial, la plus connue, mais aussi Verdana, Tahoma ou Georgia pour un style plus travaillé.

8. Soigner la lisibilité et l’accessibilité

Aujourd’hui, il est impossible de faire l’impasse sur l’accessibilité dans le web. De la même manière que votre marque s’adresse à différents publics, votre email doit pouvoir être lu par toutes les personnes à qui vous l’envoyez, quels que soient leur environnement. Il convient donc d’utiliser des tailles de police et des couleurs permettant la meilleure lisibilité possible. Adoptez des couleurs qui ont un fort taux de contraste entre elles si vous écrivez sur un fond et pensez à bien distinguer vos liens du reste de votre texte, en les soulignant par exemple. Utilisez des titres, des sous-titres et des phrases ou paragraphes courts : l’email n’en sera que plus facile à lire. La taille de texte minimale recommandée est  de 16 pixels en privilégiant les polices Arial et Calibri. Enfin, utilisez des boutons CTA reposant sur du texte et non sur de l’image. Les caractères soulignés sont dédiés aux liens hypertextes.

Voici un article qui pourra vous aider sur ce sujet:

9. Faire des tests d’envois en conditions réelles

Une fois votre design terminé, votre contenu ajouté et votre objet trouvé, il reste encore une étape : tester. Envoyer un test sur sa propre boite mail reste encore le meilleur moyen de voir comment votre email va se comporter au sein des messageries de vos clients. L’idéal ? Envoyer plusieurs tests sur les principales messageries existantes (Appel Mail, Gmail, Outlook), sur desktop et mobile, pour avoir une vue générale du rendu de vos emails auprès de vos lecteurs. Vérifier aussi que le format texte de votre campagne est bien lisible.

10. Réaliser un A/B test sur le design

Vous venez d’appliquer l’ensemble de nos conseils mais vous n’êtes toujours pas certains des résultats de votre email ? Pourquoi ne pas réaliser un A/B test pour voir quel type de design fonctionne le mieux ? Ce simple test vous permettra d’envoyer deux versions différentes de votre email et de voir rapidement laquelle est la plus susceptible de faire réagir vos clients.